五粮液H5游戏火热上线:聚“和美”内核,指尖互动之中传承文化
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发布时间:2023-01-24 13:18

爆竹一声除旧岁,桃符万户迎新春。作为国人心中最重要的节日,春节满载着人们对新年的美好期盼。在这样一个阖家欢聚、辞旧迎新的传统佳节,以“和美”为品牌内涵的高端白酒五粮液,通过一系列线下线上元春活动,为节日助力,为消费者送福。

从39度五粮液和五粮液1618开瓶扫码活动的厚礼预热,到元旦当日的全国48城“和美团圆宴”,再到#聚五福星过五粮year抖音挑战赛、五城大型灯光秀及AR视频秀等火热闹春,五粮液今年的元春活动数度引发全民围观,踊跃参与。

紧随大多数人返乡的脚步,五粮液于1月19日上线了一款精美的H5互动游戏,将酒文化、传统年俗、通关游戏等巧妙结合,在凸显五粮液品牌文化底蕴的同时,也以娱乐的方式实现了传统文化的“上新”。

“五粮小镇”亮点出彩,花式玩法激荡年味

进入“五粮小镇”,映入眼帘的便是“大展宏兔”“扬眉兔气”“年俗馆”“剪窗花”“惊喜转盘”五个板块。其中,用户参与“大展宏兔”“扬眉兔气”两款游戏,获得游戏积分,单次游戏积分≥100,即可获得1次抽奖机会;活动期内用户每天分享年俗海报(年俗馆内),可额外获得2次游戏次数;用户在游戏中获得的所有游戏积分,累积至活动排行总榜。活动截止后,根据最终名次为前100位用户,每人奖励“经典五粮液小酒礼盒”1份(注:同一用户ID通过抽奖,仅能中奖1次,但仍可通过提升排行榜名次获得排行榜奖励1份)。

除了通过游戏积分、排名抽奖等设置吸引用户参与,该游戏的内容策划还结合了年俗科普、文化分享等,体现着品牌丰厚的文化涵养。

在“年俗馆”中,用户可查看精美年俗海报,了解传承“和美”基因千年的中国年俗。在“剪窗花”板块,用户以任意手势划动屏幕,剪切红纸,便可以生成新春专属窗花。丰富复古的玩法,充满探索意味;喜庆暖萌的视觉,瞬间抓住眼球;操作简单易上头,休闲之余又有好礼献上,一经上线便获得了大众喜爱。

“动动手指玩游戏就能获得经典小酒礼盒,谁能不心动。”“画风绝美,每天醒来第一件事就是玩两局,特别有意思”……上线伊始,便有大量用户参与其中,并迫不及待地在社交平台上分享自己的游戏体验。

蕴文化于身,国风H5助力和美营销

作为历史悠久、口碑扎实的民族品牌,五粮液一直不忘初心,以充满责任感和使命感的担当,引领大众感知中国传统文化,讲好中国传统文化故事。

赶在春节前上线的这款游戏,将五粮液的品牌文化与中国年俗、传统佳节、国风视觉相结合,实现休闲间种草品牌好礼,指尖互动中科普年俗文化,无疑是五粮液又一次创新的消费者培育尝试。在与消费者建立快速互联的过程中,游戏形式的传播也利用“掌上屏幕时间”,最大限度地增强了消费者对品牌的关注。另一方面,通过聚合产品、文化、传承于一体,也再次传递出五粮液未来在文化力、品牌力等层面的迈进号角。

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